2024年滑雪季现已到来，包含可隆、迪桑特、The North Face和Burton等多个户外运动品牌从九月中下旬开端加大营销力度，并密布上新滑雪配备，而亚玛芬体育旗下品牌奥地利滑雪品牌Atomic也在近期从头活泼起来。

  在营销层面，Atomic推出了一系列仿照电视购物节目的宣扬视频，约请多位专业滑雪教练出镜引荐滑雪版、滑雪鞋和头盔等产品。坐落松花湖和万达长白山两处雪场内的出售点也在近期创新，并新增滑雪配备租借服务。

  到发稿，Atomic官方新浪微博最新的内容发布于8月19日，而整个八月只发了4条微博。六月和七月则没有一点更新，二月和三月也是如此，虽然其时雪季还没完毕。小红书更新得更勤，但六月也是处于停更状况，七月只上线了一篇笔记。

  Atomic在社会化媒体上的内容不算丰厚，以滑雪配备和滑雪技巧介绍为主。在夏日，它能发布的内容首要关于怎么滑旱雪和保护滑雪板。这让品牌在微博上现在仅积累了7082个粉丝，在小红书上则有差不多1万个重视者。

  它的第一条微博发布于2017年，到2019年正式开设天猫官方旗舰店。Atomic最早能够回溯到创始人Alois Rohrmoser于1955年建立的滑雪用具作坊，随后又因堕入运营窘境而在1994年被亚玛芬体育收买。

  在专业滑雪范畴，Atomic是Mikaela Shiffrin、Aleksander Aamodt Kilde和Sofia Goggia等冬奥会奖牌得主的合作方，并资助世界杯等赛事。从天猫旗舰店的品类来看，Atomic也更重视专业滑雪者——以出售雪板、头盔、护目镜、滑雪杖为主，只要24款服饰。

  而Atomic产品的价格并不低。滑雪双板的定价会集在4000元至7000元的价位，滑雪鞋价格区间则以2000元至4000元为主，而滑雪头盔和护目镜也有多款千元以上产品。相对而言，滑雪外套全体价格较低，会集在800元至1400元之间。

  品类聚集上的差别让Atomic和亚玛芬体育旗下其它品牌不同。始祖鸟、萨洛蒙和Peak Performance均以出售服饰产品为主，Wilson运动配备事务虽然在总出售中的占比颇大，但却首要出售球类和拍类配备。

  跟着户外运动服饰赛道竞赛益发剧烈，一个运营妥当的Atomic有着成为亚玛芬体育在我国市场新增长点的潜力。当下滑雪服现已逐步被时髦、都市风格浸透，这让入局者增多，但是滑雪配备对专业性的高要求使其成为新品牌不易迈入的高门槛，这也让我们顾客更简单接受该品类以高价出售。

  但关于知名度不行高的Atomic来说，当下仅靠卖滑雪配备又是不行的——这让Atomic在户外风潮和北京冬奥会带起的滑雪热中显得缄默沉静。

  能够看到的是，始祖鸟和迪桑特等“出圈”品牌均以出售服饰为主。卖衣服的优势是穿戴率高且习惯场景多，更能带动起复购率，假如沾上潮流也愈加简单出圈。而卖配备的受众有限，Atomic不只会遭到更高的均价影响，时节改变也会对让品牌在春夏难以展开营销。

  此外，Atomic也没有像同样是卖高端滑雪配备的Burton相同的命运。Burton在北京冬奥会之前现已签约苏翊鸣，后者在赛场上夺得金牌让品牌快速出圈，两边随后也经过推出联名单板的方法来进一步拓宽影响力。

  更进一步，Burton近期也有意脱节对滑雪配备的依靠，在我国市场推出首个AK457春夏系列，包含夹克、裤装、干短袖以及渔夫帽等单品。针对夏日，其还出售了一系列室内滑雪服饰，包含卫衣、毛衫、雪裤和毛线帽。

  这和在夏日简直停运社会化媒体账号的Atomic构成鲜明对比。现在在Atomic官网微信号上查找线下出售点，其“线下店肆”小程序会呈现“拜访人数已超越版别约束”和“请联络管理员晋级版别”的弹窗——明显Atomic对途径的保护并没有太上心。

  亚玛芬体育没有发布Atomic的详细出售额。依据财报，亚玛芬体育内的户外运动配备部分出售额为16.68亿美元。该部分由萨洛蒙和Atomic占主导，其间萨洛蒙在2023年的出售额为13.12亿美元，Atomic和其它品牌的出售额算计则为3.56亿美元。